拼多多美股周二大涨15.57% 市值突破2000亿美元

12月30日消息,《电商报》获悉,美股周二拼多多高开高走,截至收盘,拼多多股价大涨15.57%,报166.19美元,创收盘历史新高,总市值突破2000亿美元,达2038.03亿美元,相比前一个交易日增长约275亿美元。今年以来,拼多多股价累计增长已超300%。

日前南方航空正式在拼多多上线机票官方直销业务,业务上线后,拼多多用户可通过“充值中心”中的飞机票入口预订南航机票。据悉,继拼多多上线机票业务以来,南方航空是率先与该平台开展机票官方直销模式的航空公司。

拼多多股价上涨的原因之一是其出色的业绩表现,今年11月,拼多多发布2020第三季度财报,该季度拼多多营收142.1亿元,远超市场预期的122.05亿元,较去年同期增长89%,实现上市以来***单季度***。

截至今年9月底,平台年活跃买家数达7.313亿,同比增长36%,一年强劲增长1.95亿;单个用户的年平均消费额进一步增长至1993.1元,同比增长27%。其中,在第三季度单季增长4810万。

此外,今年拼多多还凭借多多买菜入局社区团购,有消息称12月平台件单量峰值已突破1000万。服务的每一环都在为人服务,永远都有优化的空间。”米粒如是说。

“以招募主播为例,这一环非常依赖服务商对主播的判断,得分析品牌需要怎样相貌气质、怎样能力特点的主播,两个层面叠加在一起的人并不多,每一个品牌适合的主播都不一样。”米粒笑称,所谓的大数据匹配主播是不现实的,因为一个人如果百搭,那就无法“属于”品牌,也正是这些细节构成了代播服务商足够大的生存空间。

服务商们深知,品牌对于某个直播生态的定位和投入,很大程度决定了代播是为品牌创造出多少价值。因此,目前的服务几乎都是定制。

“中腰部商家还有可能形成模板,因为他们可能更多的看中销量,所以合作的日播品牌我们的营销投入会相对谨慎,争取可以摸索出更高效的方式。”其中一位代播服务商如是说。

然而所谓的生存空间,不止取决于代播业务本身的突破,当一个平台中的商家分配格局已定,***空间带来的限制,仍会迫使服务商不得不拓展更多的平台服务,早早地去寻找一片新的草原。

“我们当然会选择更容易突破的平台去做,抖音里现在商家还没饱和,和服务商之间的归属关系也没确定。”有从代理商转型代播的抖音服务商坚持,在现阶段不论什么样的代播服务商在抖音里都有机会。

但过了现阶段的红利期呢?长线来看,“只要有新品牌、新渠道涌入,代播就有市场”的逻辑难以持久自洽。

当品牌要把抖音店播这件事常态化,当更多品牌下定决心自建团队,代播的价值就会被稀释。留给代播的机会永远是不断寻找新增客户。续签率对于代播而言考验很大。

另一方面,当有限的头部品牌通过投放占据了优势,只剩下了交易额并不大的商家,代播也依然要在有限的存量里竞争,陷入低水平内卷化的道路似乎不可避免。

“抛开引流逻辑的差异,代播服务其实是介于达人直播和自播之间的一种过渡型能力。价值的持久性,取决于行业发展水平和从业者的学习能力。”有内容服务商坦言,目前有太多大大小小的代播机构了,在行业逐渐走向成熟的过程中,势必会经历一轮淘汰。

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该服务商指出,目前代播市场还相对混乱,从收费标准就能体现出来:有些单场平均费用仅在百元上下。

“代播公司经营效率的差别很大,取决于不同公司的毛利空间和成本分配。目前行业还没有形成一个平均水平,服务也参差不齐。但事实上,单场代播的成本是基本固定的,这个行业并不适合价格战,在低场地和人力成本地区的代播,可能会是最早被淘汰的一波。”他谈道。

另有电商平台高管曾犀利地指出,服务商是平台跑马圈地时期的重要助手,但其实并没有创造原生价值。能为平台创造价值的是他们服务的对象。

“许多生意都是一哄而上,一哄而散。留下的则是一地鸡毛。”业内人士提醒,相比于代播经营模式本身的困局,代播经营者本身的心态更值得玩味。

代播是带有极强游牧性质的商业群体,亦是“淘客”的放大镜和真人版。他们专注做流量的生意,从来不碰供应链,最终难以生根。

“犹如古代北方的游牧民族,和中原汉地相比较,经济脆弱,一旦遇到自然灾害,难以自救,需要南下抢掠谋生。他们有一个难以企及的长处,是胯下铁骑灵活,打的赢时气吞山河,打不赢时转身就跑。正因如此,长期处于游动状态,迫使游牧民族难以创造出先进的文化与生产力,与航海文化或农耕文化并立,其结局只能被同化。”前述人士说道。